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一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲
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一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲

新廣告法的“高能預警”,讓所有的廣告人都不知所措。就在這個檔口,一篇《如何無恥的應對新廣告法》刷爆了朋友圈。閱讀量達到了十萬+,吸粉1.2萬,它是怎么做到的?

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?

9月1日,新廣告法的“高能預警”,深深影響著各大品牌、商家的各種廣告,美工加班、美工吐血、美工辭職……無論如何做,所有人心中都戰戰兢兢,不知所措!

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?

有的電商平臺屏蔽了所有“極限”用詞,甚至包括一些正常內容……

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?

甚至已然出現撕逼大戰,呵呵。

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?

大家都意識到,這件事對所有商家,以及中國廣告行業和市場的重要性。尤其是廣告、公關、市場、微信運營從業者和創業公司創始人,都在密切關注和積極轉發相關內容。

越無法承擔法律懲罰、越不堪罰款的,越是在這個熱點中,變得異常活躍。

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?

這篇文章的標題真有意思,估計是:

已經哭瞎了,還在哭

當天,微信朋友圈也被有關新廣告法的文章刷屏,大部分微信運營者都在搬運新廣告法的內容,或者總結了幾項違禁用詞,大家閱讀和轉發的基本沒什么區別。

這個時候的文章閱讀量,從幾十到幾千不等,最好的大概是最早發布或粉絲量最大的公眾賬號,其他也就是體現一下參與感、表示一下態度、刷刷存在感。而已。

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?


一、事件重現

早9點半之后,雞血君的朋友圈出現了一篇文章:《如何無恥的應對新廣告法》。當時,我以為這篇文章和其他類似文章一樣,都是新廣告法的搬運工,便沒有馬上點開閱讀。

10點,朋友圈越來越多的出現這篇文章,而從這之后,竟然密集到上下幾位朋友同時轉發的現象。

第一次,雞血君點開文章,閱讀量6萬;第二次點開,閱讀量8萬。按照這個態勢,一定會上100000+,妥妥的。

等到傍晚再看的時候,顯示10萬+。從早上到下午,基本上一個熱點的洪峰已經過境,但是雞血君看到在朋友圈仍然零零散散的,有人在轉發這篇文章,明顯超過之前人們對一個熱點刷屏的耐性,變得越來越特殊起來。

當天,雞血君就結識了文章的作者,公眾號搭搭幫的運營者游宇錕,并得到了一組震撼的數據:

1、9月1日19:08,閱讀量76萬多,吸粉9000余人。

2、9月2日早,閱讀量100萬零2,吸粉過萬。

3、9月3日22:04,閱讀量1063354,轉發+收藏人數117471,吸粉12000余人。

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?
作者截圖 獨家授權

同樣是關于新廣告法的文章,大多數運營者的閱讀量,還不及這個數字的零頭。為啥差距就這么大呢?!

而且,還有兩個更加閃瞎人的數據,讓所有微信運營者震撼:

1、這篇文章僅僅是作者開通微信公眾賬號的第二篇文章!

2、原有粉絲基礎6人,第一篇文章后粉絲106人,第二篇文章就直達12000人!

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?
作者截圖 獨家授權

9月2日,搭搭幫用另外一篇文章《如何運營2天就突破90萬閱讀量》,告訴所有人:“我真的不知道。”

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?

這句話,讓所有好奇的、被震撼到的微信運營者感到失望。一個現象級的微信運營事件,竟然沒有給大家一個明確的指導!這讓天天累成狗、還沒有什么效果的運營人,怎么活!

也許搭搭幫是比較謙虛的說法,但雞血君不會相信,這個事件只是偶然。一篇文章,100萬余閱讀量,吸粉1.2萬,到底是怎么做到的呢?


二、偶然性背后的必然性

我們能在各種微信商學院、線上培訓以及朋友圈傳播中,看到很多標題為“猛增閱讀量”、“萬級吸粉”等內容。

9月3日,更有一位自媒體人用標題黨告訴大家,閱讀量上10萬+的秘密,就是——

1、你的號有100萬人訂閱的話,上10萬+很輕松。

2、運氣……

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?

這兩點,能解釋雞湯文和一些新聞內容,為什么不刷屏也能上10萬+,正是因為用戶基數以及龐大的興趣群體,才能短時間做到。

而《如何無恥地應對新廣告法》作為一篇應對新廣告法的廣告類專業內容,為什么也會成為大家熱衷閱讀的文章?

1、迅速對熱點進行反應

之前,雞血君一直在說借勢,借勢本身除了海報之外,有很多的表現形式。這篇文章也是一份借勢之作,9月3日0點發布,爭分奪秒成為晨起大家關注的內容。

有一些公眾號在講到自己發布時間的經驗,都提到要么早、要么晚,0點無異于是抓住了第二天熱點的第一波閱讀和傳播的過程。

在運營公眾號的過程中,經常會遇到“做熱點事件”和“做自己喜歡做的東西”之間的較量,但是,絕大部分閱讀量的勝利,都來自對熱點事件的跟蹤和分析。

沒必要去抵觸借勢,借勢營銷只是營銷方法中的一種,而且屢試不爽。

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2、符合用戶心態和情緒

9月1日我們看到的大多數文章,分為這么幾類:

①內容為新廣告法本身,相當于在普法。人們不會認真的去看;內容復制門檻低,重復讀過高。

②內容為新廣告法逐句解讀,過于繁復和專業。時間成本過高,碎片時間沒有辦法詳讀;對用戶的有了篩選,從大眾向窄眾過渡。

③新廣告法出臺當天海報匯總。吐槽為主,指導性并不強;適合熱點當天圍觀熱鬧;內容復制門檻低,雖然隨著時間推移,海報有所增加,但重復的內容越來越多。

④部分違規廣告展示。吐槽為主;警示作用;只能作為提醒,但沒有指導。 

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?

而實際上,作為曾經犯過廣告禁忌的廣告主來說,自己的問題是非常清楚的,有沒有“第一”,能不能使用“最”,體現的是一種戰略戰術,大著膽子去用,實現不行再說。

但是真的到了這一天,所有慣用的內容都不能用了,曾經隨便找個員工寫點文案,卻可能面臨被罰,才急需廣告文案的解決方案。這個時候,用戶的心態和情緒是:

①想要臨時抱佛腳,對文案的精準描述成為了一種市場要求。

②法律條文也能看懂,但是在實際執行上還是存在各種問題。

③沒有專業文案或者沒有專職文案,卻因為新廣告法而出現了大量修改文案的工作任務。

總之,人們的心情是非常的焦慮和迷茫的。他們渴望在這個時候看到一個方向,得到一種方案,即使沒有專業文案,自己也能依葫蘆畫瓢,照著做。

《如何無恥的應對新廣告法》橫空出世,成為了正在艱難適應新廣告時代的用戶眼中,最佳的應對范本,當然要人手一冊了!

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?


3、用標題說出讀者的心里話

說說文章標題。在新廣告法實施后,很多人非常認可,并認為,之前那些用濫了“最”、“第一”的廣告,確實是很無恥的夸張。

自然,新文案一定是光明磊落、大大方方的。而在文章標題中,解決方案卻也變得“無恥”,這是為什么?戲劇性的反差,引起人們的強烈關注。

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?


4、調動用戶情緒并挖掘需求

想要在一篇文章中和用戶產生互動,進而激發共鳴,其實挺不容易。在文章開頭,用罰款以及對新廣告法的“怕”,讓用戶迅速和運營者站在了一條戰線上。

在雞血君對運營者的采訪中,也再次提到這一點。

一篇廣告文案策劃破106萬閱讀量吸粉1.2萬粉絲,怎么做到的?


5、用行業的流程對內容進行案例

一方面,文章聚焦本次廣告法的違規重災區:房地產行業,另一方面,在介紹行業流程的時候,也說出了用戶不知道的事。興趣度UP!

在對行業流程的新舊文案對比和分析中,相當于一個場景化的故事情節在層層推進,讓用戶流暢閱讀,一看到底!

而且其中,還巧妙的植入了樓盤信息,雖然將企業或產品設置成了文案內容的一部分,有營銷嫌疑,但仍舊有著非常強烈的案例指導性。


6、風格清新,在一片復制粘貼中異軍突起

有原創,就更有可能成為用戶的寵兒;雖然只是這個公眾號的第二篇文章,但明顯,他找到了自己的定位,并強化自己的專業特色,給人非常專業的印象,加強信任。

一篇10萬+閱讀量的文章,就像風口上的豬。熱點、細節、文采等,就像天時地利人和,不早也不晚,剛好就在那個時間飛上天,所以雞血君只精簡核心6點:

1、借勢熱點

2、把握心態

3、標題黨

4、激發共鳴

5、案例

6、特色定位

 

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